Mit der Marke Gotthard® soll ein neuer Wert der Identität für Menschen und Unternehmungen einer bestimmten Region geschaffen werden. Zudem soll die Marke Gotthard® ein Mittel des Austausches für qualitativ hochwertige und nachhaltige Güter (Produkte und Dienstleistungen) darstellen. Mit dieser Idee verbunden ist die Überzeugung, dass die Wirtschaft durch Private gefördert werden soll.